О рекламе в интернете

Так как мне известно, что на данном форуме тусуются люди, которых в том числе интерисуют вопросы об интернет рекламе, то я решил с вами поделится следующей информацией.

Вот подборка:
http://news.yandex.ru/yandsearch?cl4url=ww...05/03/18/176015

Первый экспонат:
Рунет: объем поисковой рекламы утроился
http://www.cnews.ru/newtop/index.shtml?200...05/03/18/176015

$40 млн. — - таков оборот рекламного рынка в Рунете за 2004 год. Из них на баннеры пришлось $25 млн., на поисковую рекламу — - около $15 млн. Эти цифры по сравнению с прошлым годом выросли на 90%, утверждают специалисты «Яндекса».

...

Второй экспонат:
Интернет – дело выгодное. Сколько заработали крупнейшие порталы в 2004 году
http://www.rsia.ru/13496

Крупные российские Интернет-проекты оставались, и по большей части, остаются «черными ящиками».
Но, как оказывается, их бизнес приносит миллионные прибыли. Как сообщает информационный партнер ИА «Русский Север», интернет-издание «ПРАВДА.Ру», только на рекламе в прошлом году российские Интернет-компании заработали более $35 миллионов. В этом году доходы от рекламы увеличатся в два раза. На чем делают деньги российские «сетевые» магнаты? Да практически на всем: на контекстной и обычной рекламе, он-лайн играх, платежных системах. Дела у них идут успешно. В прошлом году «Яndex» заработал $17 миллионов, Rambler - $7 миллионов, РБК – более $20 миллионов.

...

Думаю это вам будет интересно ;).

Даа... очень интересно... а про наш nextmail.ru ничего нет?

Эхх... когда же моя флешзона будет по 10 млн. баксов зарабатывать... :)

Ещё на тему рекламы в интернете.

Интернет-реклама в Уанете выросла на 50%.
http://www.ain.com.ua/index.php?itemid=1218

Рынок интернет рекламы в украинском сегменте интернета вырос за 2004 год на 50%.
Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции подвели окончательные итоги объемов рекламного рынка 2004 и сделали свой прогноз на 2005 год. Среди прочих сегментов, есть и информация по рынку интернет-рекламы.

Вот ещё полезная информация на тему инет-рекламы.

Баннеры наиболее популярная реклама в украинском интернете
http://www.ain.com.ua/index.php?itemid=1286

В Украинском сегменте Интернета наиболее популярной рекламой являются баннеры, на долю которых приходится порядка 80 проц. всего объема доходов рынка интернет-рекламы.
...
По оценке М.Хомутина, совокупный объем украинского рынка интернет-рекламы в 2004 г составил 1,2 млн. долл, то есть доход от использования баннеров в украинском сегменте рынка интернет-рекламы в 2004 г составил 0,96 млн. долл.
...


Интересная информация. Знать обьёмы рынка лишним не будет. Будешь хоть знать сколько тебе в караман не попадает :).

Уанете не Рунет (в Рунете маштабы рынка в 30-35 раз больше исходя из общедоступной информации, от того же Яндекса - см. выше), но иметь представление и о его рекламном рынке будет не лишним. В частности тем у кого есть свои (пусть даже будущие) интересы на этом рынке. Например у того же Некстмайла ;).

Минус данной статьи (как и в случае "Статистики от Яндекса"), что о рынке говорит лишь один его участник - в данном случае Бигмир (наш "отечественный инет-монополист" - что-то на подобии Яху, Яндекса и Маил.ру только в Украине). Было бы более полезней услышать несколько мнений основных участников рынка - чтобы сделать более точные и комплексные выводы о 2004 и прогнозы на 2005 для рекламного рынка.

Официальной информации о обьёмах прибыли почтовой системы Некстмайл за рекламу в 2004 и других годах (чтобы видеть динамику) я нигде в нете не нашёл.

Т.е. её скорее нигде нету в публичном доступе если таковая и ведётся (думаю Женя мог бы такую вести для ведения статистики, прогноза и наблюдения за динамикой развития).

Можно конечно глянуть цены на странице "NextMail.ru - Реклама" (http://www.nextmail.ru/adv/?t=2) и посмотрев по сайту самому прикинуть - но это долго. Легче спросить лично у самого Некстмайла.

Насколько я помню недавно он говорил что-то о пару сотнях баксов (~ $200) в месяц на рекламе. А это немного. С учётом высокой посещаемости проекта (на то почта, да ещё и популярная, что на неё ходят).

Т.е. если предположить, что NextMail.ru зарабатывал в 2004 в месяц в среднем эти самые $200. То в год выходит $2400. Что является, если верить Яндексу о $40 млн. за 2004 год, очень маленькой долей рекламного рынка Рунета - всего 0,006% рынка.

У Яндекса за прошлый год оборот составил $17 млн. Т.е. 42,5% всего рынка Рунета!

Всем бы так :). Мы бы не сильно ругались, если нам досталось хотябы 10-20% от оборота рекламы в Рунете. Всего каких-то там $4-8 млн. в год :). Яндекс небольшого недобора даже бы и не заметил, а у нас сразу бы и настроение немного поднялось :).

Причём не забывайте, что рынок рекламы растёт. А с ним - и доходы крупных игроков. Про мелких тут даже и не вспоминают. Потому ни о мне, ни о Максе, ни даже о САМОМ НЕКСТМАЙЛЕ в новостях ничего не найдёшь. Кому интересен доход от рекламы того, кто занимает нишу 0,006% рынка :(. Яндекс со своими 42,5% гораздо в этом плане превликателен.

Google AdSense — на русском языке!
http://www.webplanet.ru/news/advert/2005/4/6/adsense.html

С сегодняшнего дня контекстную рекламу Google AdSense можно размещать на русскоязычных страницах. Русский язык стал 18-ым по счету, который полностью поддерживается в AdSense.

Как известно, программа контекстной рекламы от крупнейшего в мире поискового сайта открылась для русскоязычных ресурсов в декабре 2004 г. Тогда появился локализованная версия сайта Google AdSense и первая программа, доступная для всех — это был «Google AdSense для поиска».

Программа позволяла добавлять на сайт окошко поиска Google, которое можно настроить для поиска или во всем интернете, или только на отдельном сайте (функция SiteSearch). В любом случае, результаты поиска загружаются с Google вместе с контекстной рекламой. Платные ссылки внедрены прямо в результаты поиска. Google получает от рекламодателей оплату за каждый клик по такой ссылке — именно этой прибылью компания делится с владельцем сайта.

Но сегодняшняя новость гораздо значительнее. Теперь Google обеспечила полную поддержку русского языка, в том числе выделение ключевых слов на русскоязычной странице. Таким образом, теперь для всех сайтов открылась программа «AdSense для контекста», которая отлично зарекомендовала себя за рубежом как стабильный источник дохода для популярных контент-ресурсов.

«Яндекс» — для Сибири, «Рамблер» — для Израиля
http://www.webplanet.ru/news/internet/2005...et_regions.html

Сервис LiveInternet опубликовал любопытную статистику по «поисковым» предпочтениям пользователей из различных регионов России и зарубежья. Выявились интересные факты.

Вполне логично, что зарубежные пользователи, приходящие на российские сайты, в значительной степени игнорируют российские поисковики и отдают предпочтение Google. Если в среднем по регионам России доля Google составляет всего 5,5%, то для Украины она составляет 31,9%, а для Израиля — и вовсе 37,7%. Для всех сайтов Рунета в среднем, безотносительно от региона пользователей, Google обеспечивает 15,9% заходов с поисковых систем. Наверняка, эти цифры увеличатся после распространения на отечественных сайтах системы контекстной рекламы Google AdSense, которая несколько дней назад начала работу с русскоязычными сайтами.

На примере региональной статистики весьма интересно проследить, как изменяется популярность «Яндекса» в различных регионах. На данный момент это безусловный лидер в России, имеющий 58,4% рынка. Но больше всего «Яндекс» любят в Сибири.

Google заработал почти $370 миллионов долларов
http://itua.info/2123.html

Прибыль компании Google в I квартале 2005 года выросла почти в 6 раз благодаря буму поисковой рекламы, который продолжается в течение нескольких периодов.

По информации Google, за три месяца, которые закончились в марте, компания заработала $369.2 миллионов или $1.29 на акцию. В аналогичном периоде прошлого года чистая прибыль составила $64 млн или 24 цента на акцию.

Доход составил $1.26 миллиарда долларов, что почти вдвое больше $651.6 млн. аналогичного периода прошлого года. После выплат всех комиссионных другим сайтам, которые находятся в рекламной сети, доход составил $794.5 миллиона.

По прогнозам, во втором квартале 2005 года компания заработает около $1.39 - $1.46 на акцию.

Конференция "Интернет-маркетинг в Украине"
http://ain.com.ua./index.php?itemid=1515

26-27 мая в Киеве состоится международная конференция "Интернет-маркетинг в Украине". Своим опытом поделятся ведущие игроки украинского рынка Интернет-рекламы, а также гости из России и Восточной Европы.

Это первое в Украине мероприятие, посвященное всем аспектам интернет-маркетинга. Планируется обсудить различные вопросы рекламного бизнеса в онлайне, проблемы продвижения товаров и услуг, проведения маркетинговых исследований и формирования общественного мнения при помощи интернета.

В рамках конференции запланировано проведение двух круглых столов: "Баннерные сети в Украине. Проблемы и перспективы" и "Украинские рейтинги и "счетчики": настоящее и будущее".

Конференция рассчитана на директоров и специалистов по маркетингу, руководителей рекламных агентств, специалистов по интернет-рекламе, бренд-менеджеров, а также на руководителей веб-проектов, специалистов по созданию и продвижению сайтов. Желающие посетить конференцию могут заполнить регистрационную форму на сайте www.internet-marketing.org.ua.

На конференции выступят с докладами руководители, директора и топ-менеджеры таких известных компаний как Bigmir)net, TopPing, UaPortal, Мета, ITUA.info, PROext, Украинская баннерная сеть, Adelite, Antanta.net (Украина), Яндекс, Begun, Spylog, AdLabs (Россия), Gemius (Польша).

Яндекс усовершенствовал статистику
http://itua.info/2129.html

Яндекс предложил новые инструменты измерения пользовательского интереса (http://wordstat.yandex.ru). Теперь рекламодатели, маркетологи и аналитики смогут наблюдать распределение ответов поиска Яндекса по времени и географии.

Стандартная статистика поисковых запросов, необходимая для планирования рекламных кампаний, давно стала привычным сервисом. Сегодня к ней добавилось еще два отчета. Во-первых, история, то есть абсолютные и относительные значения ответов на поисковые запросы по месяцам. Во-вторых, географический срез - распределение частоты ответов на определенный запрос по регионам. Здесь кроме количества показов приводится и относительная популярность запроса из региона (affinity index). Она показывает, насколько доля ответов на данный запрос жителям региона превосходит долю ответов на тот же вопрос всему интернету. Статистика обновляется несколько раз в неделю.

С помощью новых инструментов рекламодатели могут выстраивать более долговременные рекламные стратегии и планировать бюджеты с учетом "сезонного фактора".

Раньше у Яндекса была (в Директе) подобная статистика, но они её улучшили и доработали (распределение ответов поиска по времени и географии, а не только "по словам"). А тажке вынесли в отдельный инструмент (а не чисто "директовский", хотя директовский инструмент тоже остался - http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl?rpt=ppc и http://az.yandex.ru/yandsearch?rpt=ppc).

Сделали инструмент на подобии рамблеровской статистики.

Только у Яндекса статистика запросов "по словам", "по регионам", "по месяцам". А у Рамблера "Статистика по запросам" и "Статистика по географии". Которая в свою очередь уже по месяцам.

У Рамблера доступна статистика с Ноября 2004 по Март 2005 включительно. А у Яндекса статистика даётся "за последние 30 дней" (по ключевому слову и ассоциированным словам), но в режиме "по месяцам" можно видеть статистику с Июля 2004 по Март 2005 включительно.

«Наружка» вместо телевидения
http://www.rwr.ru/?all=15446&c;=24063&day;=1947&r;=all

Российский рекламный рынок продолжает стремительно расти, обгоняя самые оптимистичные прогнозы

Только за I квартал 2005 года расходы рекламодателей выросли на 26% до $990 млн, в то время как прогнозировалось около 20%. Быстрее всего росли расходы рекламодателей на наружную рекламу, рост печатных СМИ несколько притормозился.

«Эксперты ожидали, что все будет гораздо хуже. В прошлом году все комментарии сводились к тому, что темпы роста замедляются, но этого не произошло: I квартал был успешным для рынка»,- говорит гендиректор TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев.

Вчера Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) опубликовала данные о рекламном рынке за I квартал 2004 года. Всего за это время рекламодатели потратили $970–990 млн, что на 26% больше, чем за этот же период прошлого года. Объем рынка за весь прошлый год составил $3,855 млрд, прирост - 33%.

Эксперты АКАР уже несколько лет предполагают, что стремительный рост рынка должен замедлиться, например в прошлом году прогнозировался рост не более чем на 25%, а он составил 33%. В этом году рекламисты опять ошиблись в прогнозах - АКАР предполагала, что рынок прибавит около 20%, но уже сейчас понятно, что рост по итогам года будет существенно выше.

«Рост рынка связан с тем, что рекламные расценки по-прежнему невысоки»,- говорит вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. Однако рост рынка скоро закончится, настаивает он. «Рынок телерекламы уже насыщен, а на нее приходится большая часть бюджетов»,- говорит вице-президент АКАР.

По оценке АКАР, на ТВ-рекламу пришлось чуть менее половины всего рынка - $440–450 млн, однако темпы роста несколько снизились - в 2004 году прирост составил 37%, за первые три месяца 2005-го - около 30%. Руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов прогнозирует, что такие темпы роста сохранятся до конца года. «Удовлетворить спрос за счет увеличения объемов рекламы телеканалы могут лишь отчасти, в итоге рынок растет за счет увеличения цен»,- говорит Веселов.

Быстрее всего (+39%) в первые три месяца 2005 года росла наружная реклама, по оценке АКАР, компании потратили на рекламу на щитах $165–175 млн. Гендиректор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин объясняет стремительные темпы роста «наружки» переводом с начала 2005 года операторов на единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и увеличением количества щитов. «В I квартале прошлого года считали с НДС, в этом году его нет, но ведь цены выросли практически на его величину - 18%. Еще 19% прироста дал рост количества поверхностей»,- говорит Березкин. До конца года он прогнозирует рост наружной рекламы на 30–40%.

По объему на втором месте реклама в печатных СМИ - $290–300 млн, прирост 16%. Столь же незначительными темпами (14%) растет и реклама на радио, на которую рекламодатели потратили $50–55 млн. На рекламу в интернете и кинотеатрах в общей сложности потрачено $15 млн, что на 42% больше, чем за три месяца прошлого года.

Интернет отбирает аудиторию у газет и ТВ
http://www.rwr.ru/?rubr3=15451&c;=24063&day;=1947&r;=rubr3

JupiterResearch опубликовала результаты исследования, согласно которому 26% интернетчиков предпочитают получать новостную информацию в интернете

Исследовательская компания JupiterResearch опубликовала во вторник результаты исследования, согласно которому 26% интернетчиков предпочитают получать новостную информацию в интернете.

Как утверждается в исследовании, доля интернета растет за счет уменьшения доли телевидения и газет. Пользователям интернета эти медиа становятся все менее интересны.

Любопытно, что доля интернетчиков, которые смотрят новости в Сети ежедневно, не меняется уже несколько лет и составляет 50%. Доля интересующихся локальными новостями растет, однако она до сих пор составляет 10%.

33% пользователей возрастного диапазона 18–24 года заявили о том, что интернет для них является основным источником новостей. 40% опрошенных назвали телевидение, 10% — прессу.

«Если учесть, что количество интернет-пользователей в США практически перестало расти, факт изменения ее предпочтений в плане потребления информации весьма любопытен, — говорит главный аналитик JupiterResearch Дэвид Кард (David Card). — Такие компании, как The New York Times или CNN весьма активно развивают свои интернет-направления. Однако действительно популярными для интернетчиков остаются Yahoo! и AOL».

Данное исследование JupiterResearch за 4 года охватило 10750 взрослых интернет-пользователей.

Google AdWords вводит в действие Выбор сайта, Стоимость-за-показ, и рекламу брэндов “кликни здесь”
http://www.searchengines.ru/news/archives/004708.html

Начиная с сегодняшнего дня, у некоторых рекламодателей Google появился доступ к новым инструментам проведения рекламных кампаний посредством AdWords. Один из таких инструментов предоставляет возможность выбрать сайты, на которых будут показаны рекламные объявления. Компания заявила, что в течение этой недели все рекламодатели постепенно получат доступ к новой возможности.

Новый инструмент позволяет рекламодателям ввести адреса (URL) сайтов, в которых они заинтересованы, и получить список сходных по тематике сайтов, а затем - выбрать из всего списка конкретные сайты, на которых будет показано рекламное объявление. Доступен также противоположный по возможностям инструмент: рекламодатель может указать, что показывать объявления нужно на любом сайте (фактически - на всех), а затем создать список сайтов-исключений, на которых его реклама будет отсутствовать.

Новая система работает c оплатой стоимости-за-показ (cost-per-impression, CPM). Стоимость рекламы в новой системе будет “контекстно-зависимой”: она будет сравниваться со стоимостью объявлений на основе стоимости-за-клик (CPC), а стоимость CPC будет умножена на коэффициент кликов по таким объявлениям, рядом с которыми будет располагаться реклама CPM.

Больше за контекстную рекламу: у сайтов со слабым наполнением будет меньше заработка, а интересные сайты с востребованным контентом получат возможность заработать больше денег.

Таким образом, задачу по отбору и фильтрации “зерна от плевел” Google переложил на рекламодателей, которые, по понятным причинам, будут внимательно выбирать сайты для показа своих объявлений.

Инструмент, который показывает схожесть сайтов по тематике, будет удобен для тех, кто покупает прямые ссылки, а также станет незаменимым подспорьем для желающих понять логику Google при определении “тематического родства” сайтов.

Новая технология не требует тематического совпадения текста CPM-объявления и контекста страницы сайта, на которой такое объявление будет показано. Минимальная стоимость - $2 за тысячу показов.

По мнению некоторых зарубежных обозревателей, с появлением новой рекламной услуги, Google всё больше превращается из поисковой компании в рекламное агентство. Рекламодатели могу выйти из брэндовой рекламы, чтобы реклама Google не мешала их собственной рекламной кампании. Впрочем, крупные компании, напротив, могут выразить желание выкупить такие показы, вместо того, чтобы платить за рекламу по ключевым словам.

Онлайновая реклама нацелилась на новые рекорды
http://itware.com.ua/news/9508/

Все больше рекламодателей считают интернет-рекламу одним из самых эффективных средств продвижения товаров и услуг, отмечают аналитики.

В этом году на рекламу в Интернете будет потрачено $14,7 млрд. Это на 23 % больше, чем в 2004 году, сообщают специалисты Forrester Research. Практически все опрошенные ими рекламодатели сообщили, что собираются урезать бюджеты на традиционную рекламу в пользу он-лайна.

Около 78 % респондентов считают, что в течение трех следующих лет реклама, размещаемая в результатах поиска, станет более эффективна, чем традиционная реклама. 53 % уверены, что реклама на телевидении за тот же период станет менее эффективной.

Растущий интерес к онлайновой рекламе не ограничивается предоплаченными ссылками или баннерами. Около 64 % опрошенных проявили интерес к рекламе в блогах и RSS-потоках, а 52 % заинтересованы в рекламе через мобильные устройства.

Сейчас компании тратят на он-лайн лишь 4 % своих рекламных бюджетов. Для сравнения: доля расходов на ТВ-рекламу в них составляет 25 %. Однако к 2010 году на он-лайн будет тратиться уже 8 % средств, отводимых на рекламу.